С помощью искусственного интеллекта вы создаете контент быстрее, чем когда-либо. Но можете ли вы также управлять им?

Поделиться

ИИ помогает создавать контент быстрее, чем когда-либо. Если раньше вы тратили часы на написание блога, страницы продукта или целевой страницы, то теперь вы создаете первый черновик за считанные минуты. По данным исследования SurveyMonkey, 93 %* маркетологов, внедривших ИИ, используют эту технологию для ускорения создания контента. Эту тенденцию можно наблюдать и в Интернете. Исследование Ahrefs показывает, что сейчас 74 %** новых веб-страниц содержат контент, сгенерированный искусственным интеллектом.

Это открывает огромные возможности. Вы можете публиковаться быстрее, охватывать большую аудиторию и легче выходить на новые рынки. Но в то же время возникает новая проблема. Чем проще вы создаете контент, тем больше контента вам в итоге приходится обрабатывать.

Больше контента - больше управления

В наши дни публикация нового блога не требует особых усилий. Но что делать, если вы хотите, чтобы тот же блог был доступен на английском, немецком, французском и испанском языках? И что делать, если через несколько месяцев вам захочется обновить контент? Тогда вы будете управлять уже не одной страницей, а пятью.

Его влияние растет быстрее, чем ожидают многие компании. У вас на сайте 300 страниц, и вы предлагаете их на шести языках? Тогда в реальности вы управляете 1 800 страницами. На вашем сайте 500 страниц и они поддерживают пять языков? Тогда это число возрастает до 2 500 страниц. Каждое изменение должно попадать на все эти страницы. Чем больше контента вы публикуете, тем сложнее задача.

Когда международный рост создает дополнительную работу

Вероятно, когда-то вы начинали с относительно простого подхода. Вы публиковали контент на своем главном сайте, переводили его и размещали переводы на своих международных сайтах. Пока ваш сайт был ограничен по размеру, это работало хорошо.

Но когда ваш сайт растет, правила игры меняются. Ваша команда проверяет больше переводов, вносит одни и те же изменения по несколько раз и постоянно настраивается между разными языковыми версиями. При этом риск ошибок возрастает. Ваша голландская страница содержит самую свежую информацию, а немецкая версия отстает. На одном сайте изменения есть, а на другом - нет.

Таким образом, международный рост приносит не только новые возможности, но и увеличивает объем управленческой работы. Многие команды тратят все больше времени на поддержание контента в актуальном состоянии и все меньше - на новые инициативы.

Узнаете ли вы эти признаки?

Многие компании поздно обнаруживают, что их контент-процесс больше не масштабируется. Вы часто видите одни и те же признаки. Изменения появляются не везде одновременно, что приводит к различиям между языковыми версиями. Коллеги сомневаются, какая версия актуальна, и не всегда работают с одной и той же информацией. Кроме того, каждый новый язык в основном воспринимается как дополнительная работа. Вместо того чтобы быстрее осваивать новые рынки, увеличивается объем ручного управления.

Задача переходит от создания к управлению

В течение многих лет контент-маркетинг сводился к производству. Как опубликовать больше контента? Как работать быстрее? Как увеличить охват аудитории? ИИ отвечает на многие из этих вопросов и помогает создавать контент в масштабе.

В результате задача меняется. Вопрос больше не в том, как создать больше контента, а в том, как сохранить этот контент управляемым по мере роста вашего сайта. Потому что сайт с 500 страницами на пяти языках состоит не из 500 страниц. На самом деле вы управляете 2 500 страницами, которые должны оставаться актуальными, последовательными и легко находимыми.

Поэтому все больше и больше организаций обнаруживают, что ручной перевод и управление больше не могут быть масштабированы. Не потому, что перевод - это проблема, а потому, что количество языков, рынков и страниц постоянно растет. Именно в этот момент вы хотите избежать необходимости внесения командами одних и тех же изменений снова и снова или рассинхронизации языковых версий.

Поэтому все больше компаний ищут способ централизованного управления международным контентом и автоматического распространения изменений на несколько языков. С помощью Clonable вы сможете синхронизировать международные веб-сайты, не обрабатывая каждое изменение вручную. Таким образом, вы сохраняете контроль над своим контентом, не допуская автоматического роста международных сайтов, что приводит к увеличению объема работы по управлению.

Международный рост уже давно перестал быть просто созданием контента. Настоящий вызов заключается в управлении им.

*SurveyMonkey - Статистика ИИ в маркетинге: как маркетологи используют ИИ в 2025 г.
** Ahrefs - 74 % новых веб-страниц включают контент с искусственным интеллектом (исследование 900 тыс. страниц)