Почему международный рост часто останавливается?

Поделиться

В предыдущем блоге мы показали, как международный рост работает на практике. Во время лекции в Webwinkel Vakdagen стало ясно, как быстро этот рост становится сложным.

В этом блоге мы рассмотрим, почему все идет не так. Не из теории, а из практики. Мы рассмотрим основные причины и покажем, какие решения играют в этом роль.

Международный рост часто начинается слишком просто

Многие интернет-магазины начинают свою международную экспансию с логичного шага: они добавляют дополнительный язык. Часто они выбирают

Для английского языка, потому что он кажется быстрым и доступным.

На практике это дает меньше, чем вы ожидаете. Посетители не узнают себя в вашем контенте, с меньшей вероятностью найдут то, что ищут, и уйдут. Для международного роста требуется не только перевод.

Местные различия играют большую роль, чем вы думаете. Не только язык, но и тон голоса, поисковое поведение и ожидания. Местный контент лучше соответствует культурным предпочтениям, вызывает больше доверия и лучше находится.

Локальный контент определяет удобство поиска и доверие

Поисковые системы оценивают ваш контент в зависимости от рынка. Вы получаете больше очков, если ваши страницы соответствуют местному языку и поисковым намерениям. В то же время язык также определяет доверие. Посетители с большей вероятностью совершат покупку, если ваш интернет-магазин соответствует их контексту. Это усложняет процесс международного развития. Для каждого рынка требуется свой контент, а вы хотите, чтобы он был единообразным.

Сложность растет быстрее, чем ожидалось

Как только вы добавляете несколько рынков, ваш стиль работы меняется. Приходится выполнять дополнительные шаги, увеличивать количество зависимостей и выполнять повторяющуюся работу.

Вы заметили:

• отставание в переводе

• вам необходимо внедрять обновления в нескольких местах

• Ваше управление разбросано по разным инструментам

То, что начинается как расширение, превращается в процесс, который занимает все больше и больше времени. Лекция отразила именно эти узкие места: высокие затраты, сложность, трудоемкое управление и постоянное обслуживание.

Выбор на фронт-энде определяет масштабируемость

Многие проблемы возникают в самом начале. Вы принимаете решения, которые кажутся логичными, но впоследствии вызывают затруднения. Подумайте:

• Слишком быстрое освоение новых рынков

• отсутствие понимания объемов локального поиска

• небольшое представление о конкуренции

• доменная структура, которую сложно расширить

Международный рост остается индивидуальным

Технологии помогают вам работать быстрее, но не берут на себя ответственность. Вы по-прежнему зависите от SEO, конкуренции и знания местного рынка. Именно поэтому международный рост не работает как разовый проект. Вы должны сделать его структурной частью своей организации.

Скоро мы покажем вам, как организовать международный рост масштабируемым способом. Мы обсудим подход и практические шаги, которые вы сможете применить.