Электронная коммерция в Венгрии

Население Венгрии, расположенной в центрально-восточной Европе, составляет более 10 миллионов человек. Венгрия сильно выросла в досоветские годы и является членом Европейского союза, хотя ее политические лидеры часто колеблются на грани дозволенного ЕС. Официальным языком является венгерский, но широко распространен и английский. Венгрия предлагает ряд преимуществ для компаний, занимающихся электронной коммерцией, включая благоприятные налоговые условия и хорошо развитую инфраструктуру.

По данным Statista, в 2022 году стоимость чешской индустрии электронной коммерции составит около 4,5 млрд евро, а к 2025 году прогнозируется около 7 млрд евро.

Число клиентов электронной коммерции в Венгрии быстро растет, особенно в последние годы. Этому способствуют рост числа пользователей интернета (в 2020 году 85 % венгров являются пользователями интернета) и безналичные платежи, такие как мобильные платежи и электронный банкинг, которые становятся все более популярными и удобными. В период с 2016 по 2021 год Венгрия пережила один из самых больших скачков роста числа онлайн-покупателей в Европейском союзе. Доля интернет-покупателей выросла на 26 процентных пунктов, сообщает Евростат. Более 70 процентов людей хотя бы раз совершали покупку онлайн.

Большинство венгров (45%), совершая покупки в Интернете, предпочитают безналичную оплату, например, кредитными и дебетовыми картами. Например, покупатели могут расплатиться с курьером картой. Однако наложенный платеж также остается популярным. Эти два варианта также наиболее доступны в интернет-магазинах Венгрии. Курьерская доставка уже много лет является самым популярным способом доставки, который выбирают 80 процентов покупателей. Для 38 процентов предпочтительнее пункты самовывоза, а 36 процентов выбирают обычную почтовую доставку. В Венгрии также становятся все более популярными автоматы по продаже посылок, которые выбрали 27 процентов респондентов. При выборе способа доставки самым важным фактором для венгров является стоимость доставки.

Электронная коммерция в Польше

Польша - большая страна с населением более 38 миллионов человек. Польша имеет диверсифицированную экономику и является членом Европейского союза. Официальным языком является польский, но также широко распространен английский. Польша предлагает ряд преимуществ для компаний, занимающихся электронной коммерцией, включая большой рынок, развитую инфраструктуру и благоприятную налоговую среду.

Подробнее об электронной коммерции в Польше читайте в другом блоге.

Электронная коммерция в Румынии

Румыния - страна с населением более 19 миллионов человек. Румыния имеет диверсифицированную экономику и является членом Европейского союза. Официальным языком является румынский, но также широко распространен английский. Румыния предлагает ряд преимуществ для компаний, занимающихся электронной коммерцией, включая большой рынок, развитую инфраструктуру и благоприятную налоговую среду.

К 2020 году в Румынии будет 15,35 миллиона пользователей Интернета, что составит более 78 процентов населения. По данным DataReportal, в 2020 году 78 процентов румын посещали торговые сайты, а 70 процентов хотя бы раз совершали онлайн-покупки. Хотя большинство румын пользуются мобильным телефоном для выхода в интернет (87 процентов), более половины онлайн-заказов по-прежнему совершаются с помощью ноутбука (54 процента).

До 95 процентов заказов приходится на национальных продавцов. Хотя, по данным исследования GPeC, почти треть румын предпочитают покупать товары в китайских магазинах (27 %) или в других странах ЕС (23 %). Именно поэтому AliExpress занимает одно из первых мест среди лучших интернет-магазинов Румынии.

В 2021 году выручка рынка электронной коммерции Румынии составила 3,2 миллиарда долларов. В том же году объем онлайн-ритейла вырос на 11 процентов по сравнению с предыдущим годом и составил 6,2 миллиарда евро, согласно отчету European E-commerce Report 2022. По данным Statista, ожидается, что в период с 2022 по 2025 год рынок будет расти со среднегодовым темпом роста в 16 процентов.

Электронная коммерция в Словакии

Словакия - небольшая страна с населением около 5,5 миллионов человек. Словакия имеет диверсифицированную экономику и является членом Европейского союза. Официальным языком является словацкий, но также широко распространен английский. Словакия предлагает ряд преимуществ для компаний, занимающихся электронной коммерцией, включая развитую инфраструктуру и благоприятные налоговые условия.

По данным Statista, в 2022 году объем электронной коммерции в Словакии составит около 2,5 млрд евро, а к 2025 году, по прогнозам, достигнет 4 млрд евро. Из 5,5 миллиона жителей Словакии почти 3 миллиона можно отнести к онлайн-покупателям, а в 2025 году их число возрастет до 3,1 миллиона.

Для словаков цена по-прежнему остается самым важным фактором при покупке того или иного товара. Тем не менее, любителей высокого качества, несмотря на высокую цену, становится все больше и больше. Это связано с ростом доходов в этой стране. Растет и осведомленность потребителей. Словаки все чаще проверяют ингредиенты и происхождение продуктов. Типичный словацкий покупатель сначала смотрит на ценник, затем на носителя, и, наконец, его привлекает дополнительная выгода в виде скидки.

Основным способом оплаты для словаков является мобильный телефон. За ним следуют предоплаченные карты. Третье место с долей рынка в 17 % занимают кредитные карты. На банковские переводы и электронные кошельки приходится меньше всего транзакций - 2 и 3 %.

Крупнейшим сектором словацкой электронной коммерции является мода. Он приносит 37 % доходов от электронной коммерции в стране. За ним следует сектор электроники и медиа. На этот сектор приходится 28 % доходов от электронной коммерции.

Совет: В Словакии доверие к интернет-магазинам очень высоко, но распространенным препятствием для онлайн-покупок является сильная привычка пробовать товары вживую. Предложите им аналогичный опыт покупок и впечатлите их бесплатной доставкой и выгодными ценами, которые они не найдут в физических магазинах.

Электронная коммерция в Болгарии

Болгария - страна в юго-восточной Европе с населением около 6,9 миллиона человек. Она граничит с Румынией на севере, Сербией и Македонией на западе, Грецией и Турцией на юге и Черным морем на востоке. В 2021 году выручка болгарского рынка электронной коммерции составила около 1 миллиарда долларов, а к 2025 году ожидается, что объем рынка электронной коммерции в Болгарии достигнет 1,588 миллиарда долларов.

По данным отчета "Европейская электронная коммерция 2022", более половины болгар (56 процентов) совершали покупки в Интернете за последние три месяца. В Болгарии более 60 процентов населения имеют смартфоны. Тем не менее, в 2022 году 59 процентов покупок в Интернете по-прежнему будут совершаться с помощью стационарных компьютеров, сообщает Statista. Молодые люди чаще всего делают покупки через мобильные телефоны.

Что касается способов оплаты, то большинство онлайн-потребителей оплачивают покупки наложенным платежом. По данным платежного провайдера Ppro, 67 процентов платежей в электронной коммерции совершаются наличными. Также популярны кредитные карты и электронные кошельки, на долю которых приходится 15 процентов онлайн-покупок.

Чтобы привлечь болгарский трафик на ваш сайт, необходимо использовать локальный маркетинг и SEO, но чтобы сделать это эффективно, вам нужно перевести ваш магазин для болгарского рынка. С помощью Clonable это очень просто. С переведенной версией вашего магазина вы сможете проиндексировать его в болгарских поисковых системах, генерируя бесплатный органический трафик. Еще одним отличным и очень эффективным способом получения качественного квалифицированного трафика является реклама Google Ads.

Заключение: электронная коммерция и ведение бизнеса в Восточной Европе

- Жадные клиенты, низкая конкуренция

В отличие от таких развитых рынков, как Германия или Великобритания, восточноевропейский рынок электронной коммерции все еще находится в зачаточном состоянии. Местных конкурентов очень мало, если они вообще есть, и они обслуживают растущее число молодых покупателей, любящих Интернет. Это идеальное время для того, чтобы вступить в игру.

- Быстрый рост (лучше, чем в Западной Европе)

Хотя западноевропейский рынок более крупный, Восточная Европа растет быстрее: к 2020 году рост составит почти 30 %.

- Впереди долгий и счастливый путь
В 2020 году уровень проникновения электронной коммерции в Восточной Европе составлял всего 41 %. Сравните это с огромным показателем в 86 % в Западной Европе, где покупатели гораздо более прихотливы. Рынку электронной коммерции в Восточной Европе еще есть куда расти - возьмем, к примеру, Польшу, где рынок электронной коммерции объемом $29,6 млрд, как ожидается, вырастет до $47,1 млрд к 2025 году.